“周五快樂多億點(diǎn)！”近期，不少廣州市民養(yǎng)成了一到周五就等著“搶券”的習(xí)慣。9月底以來，廣州市商務(wù)局持續(xù)發(fā)放過億元“羊城歡樂購”惠民消費(fèi)券，拉動內(nèi)需。
效果如何呢？南都記者對此進(jìn)行了調(diào)查采訪。多家廣州本地商企表示拉動作用明顯，統(tǒng)計(jì)顯示，推出羊城消費(fèi)券以來，顧客持各類消費(fèi)券僅在廣百、廣州友誼購物就累計(jì)近8.5萬宗，帶動銷售超億元。
今年年初，由廣州市商務(wù)局牽頭會同各區(qū)和市直有關(guān)部門制定的《廣州市促進(jìn)消費(fèi)提檔升級若干措施》發(fā)布，圍繞“促進(jìn)消費(fèi)”“提檔升級”兩個關(guān)鍵詞，共提出12個領(lǐng)域38條措施。其中寫明，在廣州市政府真金白銀的財(cái)政資金支持下，廣州市商務(wù)局將在今年再次發(fā)放億元政府消費(fèi)券。
據(jù)廣州市商務(wù)局透露，今年消費(fèi)券的發(fā)放和往年比渠道更多，如讓更多的電商平臺參與進(jìn)來，讓領(lǐng)券更方便。
“我是在線折券，準(zhǔn)備用它買電腦，算了一下可以省500元?！眹鴳c前夕，廣州市民鄧先生在“羊城歡樂購”家電家居煥新消費(fèi)節(jié)上開心地?fù)尩搅藘?yōu)惠券。該活動于9月28日啟動，一直持續(xù)至12月，所有在穗消費(fèi)者均有機(jī)會參與超千萬元家電家居消費(fèi)券的領(lǐng)取。據(jù)廣州市商務(wù)局介紹，就此輪活動，政府共安排了3000萬元的資金預(yù)算，其中2700萬元預(yù)算用于支持線上家電家居消費(fèi)券的發(fā)放，同時預(yù)留300萬元預(yù)算在有條件的門店、展會等地點(diǎn)增加線下現(xiàn)場打卡領(lǐng)券方式，提升消費(fèi)者參與度。而在此前的舉辦的國際購物節(jié)上，針對商圈、百貨等場景，已發(fā)放首輪3500萬元消費(fèi)券。
而在10月13日-11月1日期間，每逢周五上午11：00，廣州都會有四檔消費(fèi)券放送，個人最高可領(lǐng)1225元。其中，百貨消費(fèi)券面額100元，滿300元可用；商圈消費(fèi)券面額100元，滿200元可用；超市消費(fèi)券面額25元，滿50元可用。
10月15日至11月4日，第134屆廣交會將在廣東省廣州市舉辦。廣州“羊城歡樂購”政府消費(fèi)券為此新增會展場景，在134屆廣交會期間將發(fā)放千萬元政府消費(fèi)券。
11月3日，“第三屆廣州11.11城市購物節(jié)”啟動并持續(xù)至11月12日，期間派發(fā)了2000萬元電商消費(fèi)券。
就在最近的11月17日，新一輪電商消費(fèi)券再度發(fā)放，定位在廣州的消費(fèi)者，滿100元即可減50元。
從以往的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)券的發(fā)放對消費(fèi)拉動作用明顯。去年12月31日，廣州市文化廣電旅游局主辦、中國銀聯(lián)股份有限公司廣東分公司（簡稱廣東銀聯(lián)）具體實(shí)施的廣州文旅消費(fèi)券活動啟動，截至2023年4月9日，發(fā)放消費(fèi)券2000萬元，核銷金額約1999.9萬元，核銷率達(dá)到99.9%，整體帶動廣州市文旅消費(fèi)1.4億元，拉動文旅市場消費(fèi)比例超過1:7。
廣百、廣州友誼方面統(tǒng)計(jì)，今年推出羊城消費(fèi)券以來，顧客持各類消費(fèi)券在兩家百貨品牌累計(jì)購物近8.5萬宗，帶動銷售超億元。廣百百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本期消費(fèi)券種類豐富，折扣力度、活動周期、適用范圍均比去年明顯優(yōu)化，市場反應(yīng)熱烈。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣百、廣州友誼用券類別銷售同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，特別對于當(dāng)季化妝品、首飾、服裝、電器、食品等類別促消費(fèi)收效明顯。
2023年廣百之夜舉辦適逢雙十一消費(fèi)季，廣百股份線上線下融合，疊加云閃付消費(fèi)券、抖音券優(yōu)惠，推出本年度最大促銷力度。全司11月10日-12日三天實(shí)現(xiàn)銷售2.69億元，多個品牌登上銷售榜單：廣百北京路店馬天奴品牌實(shí)現(xiàn)全國銷售第一，香奈兒、金利來、歌莉婭、贏家等品牌線下店實(shí)現(xiàn)華南區(qū)銷售第一，哥倫比亞、毛戈平等品牌創(chuàng)廣百之夜銷售新高。
11月10日，廣百股份和金利來（中國）有限公司聯(lián)合主辦了2023年“鎏金歲月·廣百之夜”活動。
雙十一期間，廣州友誼推出“雙11”暢購券，拉動雙十一活動吸引力和參與度。在羊城消費(fèi)券金年會金字招牌、暢購券疊加多重優(yōu)惠的加持下，化妝品、電器及食品等品類銷售明顯得到帶動。
“廣州政府消費(fèi)券正面拉動作用很大！” 東山百貨業(yè)務(wù)部經(jīng)理戴崇業(yè)告訴南都記者，東百超市自身舉辦的十元均一活動正好與雙十一重疊，為此企業(yè)將活動加長了一天到11月12日?！俺?0塊錢的產(chǎn)品，其實(shí)也帶旺了其他商品的銷售?？傮w看，活動期間的銷售額同比實(shí)現(xiàn)了80%的升幅，非常不錯！”
廣州各區(qū)也在釋放消費(fèi)動能。據(jù)南沙文廣旅體局介紹，該局于年初啟動文旅體消費(fèi)券“四季有約”惠民活動，截至目前已累計(jì)發(fā)放超過40萬張消費(fèi)券，補(bǔ)貼500余萬元，拉動間接消費(fèi)超5000萬元，有效釋放消費(fèi)動能。
就在今年雙十一期間，東山百貨黃金專柜賣出一張大單，“我們的鎮(zhèn)店之寶，結(jié)婚用的一套金冠賣了。而消費(fèi)者正是用了滿300減100的百貨類消費(fèi)券。雖然和總價相比，相差很多，但顧客也非常開心?！睋?jù)悉，鳳冠本身就重73.97克，價格超4.5萬元，同時還搭配了327.12克的龍鳳套鏈，價格19.9萬元，以及價值2.44萬元的發(fā)釵、0.55萬元的手鏈和0.72萬元的項(xiàng)鏈。
據(jù)戴崇業(yè)介紹，雙十一的周末兩天，東百黃金銷售（含金飾、投資金條）同比升300%?！坝行┖揽途鸵至恐兀w積大的。還有一些男性消費(fèi)者，專門過來買男士項(xiàng)鏈，一開口就要16克到18克一條的。”
在廣百百貨門店，也出現(xiàn)了婚慶三金、鉆戒暢銷的情況。11月10日活動首日，廣百北京路店、天河中怡店珠寶類數(shù)個品牌銷售破百萬，周大福單宗消費(fèi)金飾擺件13萬；廣百天河中怡店珠寶類大額消費(fèi)來自高端VIP鑲嵌寶石特別定制，成交額達(dá)101萬元。廣百天河中怡店東方表行勞力士表現(xiàn)強(qiáng)勁，活動期間共售出高檔腕表近70枚，其中10萬元以上單價腕表40枚，有效拉動品牌銷售近千萬元，單宗成交額近50萬元。
而在友誼環(huán)市東店，雙11期間售出一套超70萬元的黃金鳳冠婚飾。廣州友誼方面表示，隨著近期國際金價飆升及婚嫁效應(yīng)，珠寶首飾、投資金條全線飄紅，熟客回流大宗消費(fèi)增多。
“顏值消費(fèi)很給力?！睋?jù)廣百股份方面介紹，廣百發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，首品、首展、首秀賦能顏值消費(fèi)。廣百之夜活動舉辦期間，廣百組織蘭蔻、科顏氏、小黃人等多場華南首展主題快閃，12個化妝品品牌總銷售超百萬元。
其中，11月10日活動首日，廣百北京路店、天河中怡店化妝護(hù)膚品類多個品牌銷售破百萬元 ，國際知名品牌香奈兒、雅詩蘭黛、赫蓮娜、蘭蔻牢位居銷售前列；國產(chǎn)品牌銷量增長，毛戈平品牌創(chuàng)銷售新高。
廣州友誼化妝品專柜在“雙11”滿贈禮以及美妝券刺激下，多個國際一線化妝品牌銷售超百萬元。
“政府消費(fèi)券對家電銷售的拉動很明顯?！睋?jù)戴崇業(yè)介紹，從11初至11月11日，東百總店家電銷售同比增長超過81%?！坝幸患胰艘黄饋頀哓洠I了4臺空調(diào)、1臺冰箱，1套高端的洗衣機(jī)和烘干機(jī)、1臺熱水器，總價6.5萬元。”
服裝、床品、鞋類也在消費(fèi)券使用范圍內(nèi)。據(jù)廣州友誼介紹，天氣轉(zhuǎn)涼后，秋冬服飾新品銷售提升。“雖然冷天來得有點(diǎn)遲，但銷售方面也有亮點(diǎn)?！睋?jù)戴崇業(yè)介紹，近期商場內(nèi)的床上用品銷售不錯，曾有銷售人員一天就賣出了6張單價達(dá)兩三千元的高級牛皮席。
此外，出游熱帶動戶外用品、背囊、鞋類等品類銷量在文旅復(fù)蘇帶動下相關(guān)消費(fèi)的效果顯著，廣百北京路店FILA、金利來等品牌單日銷售超百萬。