趕上會員折扣店風(fēng)口的零售巨頭沃爾瑪，又看上了時(shí)尚生意。原因是持續(xù)的經(jīng)濟(jì)壓力，以及年輕消費(fèi)者對時(shí)尚的態(tài)度轉(zhuǎn)變。
據(jù)時(shí)尚零售媒體BOF，沃爾瑪正在與設(shè)計(jì)師 Brandon Maxwell 合作開發(fā)兩個(gè)自有品牌，除了常見的素色 T 恤和運(yùn)動褲之外，還銷售更多時(shí)尚的季節(jié)性單品，例如羊毛夾克和及踝靴。
過去十幾年，沃爾瑪一直在做服裝品類方面的嘗試，但大多以失敗告終。2017年沃爾瑪花了3.1億美元，買下男裝電商Bonobos，今年4月折價(jià)賣出，類似的還有戶外裝備電商Moosejaw、大碼女裝Eloquii等等。很少有人知道，超市龍頭沃爾瑪也是美國最大的服裝零售商，直到2021年被亞馬遜取代。
沃爾瑪當(dāng)初收購這些品牌之后并沒有把他們當(dāng)作核心業(yè)務(wù)運(yùn)營，但沃爾瑪從中學(xué)習(xí)到了相關(guān)品類擴(kuò)張的知識，也吸引了一部分設(shè)計(jì)人才。下一步，沃爾瑪將推出更多服飾自有品牌，2022年推出的運(yùn)動品牌Love&Sports就是個(gè)例子。
不過，沃爾瑪面對的挑戰(zhàn)不少，雖然它對外宣稱自有時(shí)尚品牌要走品質(zhì)路線。但SHEIN、TJ MAXX甚至Target們，差不多已經(jīng)把性價(jià)比時(shí)尚這塊蛋糕分割干凈了。
10月24日法國美容集團(tuán)L’Occitane International SA 歐舒丹公布2024財(cái)年上半年（4-9月）和第二季度報(bào)（7-9月）。顯示上半年錄得凈銷售額10.72億歐元，按報(bào)告匯率計(jì)算增長18.5%，按固定匯率計(jì)算增長24.9%。第二季度銷售5.7億歐元，按報(bào)告匯率增長17%，按固定匯率計(jì)算增長25.3%。
對于業(yè)績增長，歐舒丹將其歸為兩大原因：一是新收購品牌的推動，二是中國市場的高增長。
這兩個(gè)新品牌分別是Elemis和Sol de Janeiro，分別于2019年、2021年被歐舒丹收購。兩者均定位高端，價(jià)格在千元左右。上半年兩個(gè)品牌貢獻(xiàn)了集團(tuán)近4成營收，且利潤率都高于歐舒丹整體平均水平。
歐舒丹在財(cái)報(bào)中多次提到“中國形勢好轉(zhuǎn)”，主要由主品牌普羅旺斯歐舒丹L’OCCITANE en Provence所推動。財(cái)報(bào)顯示，上半年普羅旺斯歐舒丹在中國市場實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。從集團(tuán)層面，中國市場增長了28%。
目前歐舒丹集團(tuán)有9大品牌，正在逐步完善集團(tuán)品牌組合，達(dá)成主品牌+多個(gè)高端品牌的矩陣。
10月25日，李寧發(fā)布業(yè)績報(bào)告，在截至2023年9月30日的第三季度，李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺的零售流水按年取得中單位數(shù)增長。線下渠道(包括零售及批發(fā))取得高單位數(shù)增長，其中零售(直接經(jīng)營)渠道取得20%-30%低段增長及批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道取得低單位數(shù)增長；電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)取得低單位數(shù)下降。整個(gè)平臺的同店銷售按年取得中單位數(shù)下降。
疫情之后，人們運(yùn)動和生活方式發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)運(yùn)動品牌集團(tuán)開始積極轉(zhuǎn)型。此前，安踏收購瑜伽品牌Maia Active，有意擴(kuò)大女性市場和拓展瑜伽場景。耐克、阿迪達(dá)斯也在近兩年試圖復(fù)興戶外產(chǎn)品，來應(yīng)對從始祖鳥到on昂跑的新型戶外品牌（performance brands）的競爭。
李寧曾在2021年推出戶外產(chǎn)品線LINING ADVENTURE，后因運(yùn)作不善關(guān)停。2005年，李寧收購法國戶外品牌艾高AIGLE在中國區(qū)的運(yùn)營權(quán)，當(dāng)時(shí)計(jì)劃在3年內(nèi)開出450-500家銷售網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)贏商網(wǎng)截至2021年11月數(shù)據(jù)，目前艾高AIGLE入駐的MALL數(shù)量為111家。
奢侈市場降溫，巨頭準(zhǔn)備過冬。10月23日意大利奢侈品集團(tuán)Prada CEOAndrea Guerra表示，在未來 3-5 年內(nèi)不會進(jìn)行收并購交易。今年9月，Prada 集團(tuán)還曾表示正在考慮收購其他營業(yè)額在1000萬至2000萬歐元間的意大利時(shí)尚家族企業(yè)。Prada旗下品牌Miu Miu近年增長迅猛，但集團(tuán)整體營收正在與LVMH、開云等第一梯隊(duì)拉開差距。
另據(jù)彭博社，Prada 集團(tuán)正在考慮通過在米蘭的二次上市尋求至少10億美元的資金，并正在與高盛合作進(jìn)行早期準(zhǔn)備工作。
愛馬仕發(fā)布三季度報(bào)，截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)增長15.6%至33.7億歐元，雖有放緩但仍高于分析師預(yù)期。品類看，頂奢品類珠寶腕表表現(xiàn)最好，其次是皮具部門。而美妝和絲綢類目表現(xiàn)最差，是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增幅的部門。
愛馬仕在全球所有地區(qū)延續(xù)雙位數(shù)增長，與其他奢侈品牌形成鮮明對比，在包含中國的亞洲市場銷售額增長12%至18.79億歐元，歐洲增長18%至8.14億歐元，奢侈品消費(fèi)放緩最嚴(yán)重的美國市場表現(xiàn)最突出，銷售額大漲逾20%至6億歐元。
10月25日，上海家化發(fā)布第三季度報(bào)，第三季度實(shí)現(xiàn)營收14.62億元，同比下降10.82%；實(shí)現(xiàn)凈利潤9313.44萬元，同比下降40.12%。前三季度營業(yè)收入50.91億元，同比下降4.91%；凈利潤3.94億元，同比上升25.83%，扣非凈利潤2.98億元，同比下降19.07%。
上海家化表示，受到線下消費(fèi)萎縮、消費(fèi)意愿降低的影響，集團(tuán)線下扎根較深的主力品牌業(yè)績有所下滑金年會，影響了整體的收入和利潤水平。同時(shí)表示將在第四季度加大品牌投放來拉動銷售。
2023年天貓雙11預(yù)售開啟，國貨美妝成為天貓雙11預(yù)售最受歡迎的品類之一。天貓戰(zhàn)報(bào)顯示，預(yù)售珀萊雅成為美妝預(yù)售榜第一，薇諾娜排名第六，夸迪排名第10。另據(jù)淘天集團(tuán)最新公布的交易數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售第一小時(shí)，成交額同比增長超200%的品牌達(dá)到1300多個(gè)，成交額同比增長超過500%的品牌數(shù)達(dá)到近700個(gè)。
受暖冬天氣影響，Moncler日前發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)第三季度銷售額增速將較上半年有所放緩。Moncler戰(zhàn)略主管Roberto Eggs早前表示，品牌會推出更多輕便保暖的產(chǎn)品，以面對更多極端氣候事件和難以預(yù)測的天氣。
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