近日，青島啤酒（600600.SH）小便門(mén)事件引發(fā)關(guān)注。平度市委宣傳部官方微博今夜發(fā)布情況通告，經(jīng)公安機(jī)關(guān)調(diào)查，外包業(yè)務(wù)公司青島智和商貿(mào)有限公司裝卸工人崔某某在青島啤酒三廠內(nèi)一運(yùn)送原料的貨車(chē)車(chē)廂內(nèi)小便，公安機(jī)關(guān)以涉嫌故意損毀財(cái)物依法對(duì)其行政拘留。青島啤酒承認(rèn)其在原料運(yùn)輸管理上有漏洞，對(duì)此向廣大消費(fèi)者表示內(nèi)疚和歉意，并會(huì)進(jìn)行反思和整改。
10月19日，一位身著藍(lán)色工服的人疑似翻入原料倉(cāng)庫(kù)內(nèi)小便的視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上傳播，發(fā)布者稱(chēng)事發(fā)地在青島啤酒三廠，引發(fā)熱議。
10月20日，青島啤酒股份有限公司通過(guò)官方微博回應(yīng)：針對(duì)10月19日網(wǎng)上出現(xiàn)的青島啤酒三廠的相關(guān)視頻，我公司高度重視，第一時(shí)間向公安機(jī)關(guān)報(bào)警，公安機(jī)關(guān)已介入調(diào)查。目前，該批麥芽已經(jīng)全部封存。我公司繼續(xù)加大管理力度，確保產(chǎn)品質(zhì)量，歡迎廣大消費(fèi)者監(jiān)督。
當(dāng)晚，青島啤酒三廠所在地山東省平度市市場(chǎng)監(jiān)督管理局，也通過(guò)官方微博表示：10月19日發(fā)現(xiàn)涉青島啤酒三廠的網(wǎng)上相關(guān)視頻后我局立即成立調(diào)查小組進(jìn)駐現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)視頻所反映的該批原料全部封存。一經(jīng)查實(shí)，我們將依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。
10月21日，一位內(nèi)部知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，視頻中人員和視頻拍攝者均是外用工，該視頻拍攝場(chǎng)地并非網(wǎng)上謠傳的青島啤酒原料倉(cāng)庫(kù)，是一個(gè)露天公眾場(chǎng)所，應(yīng)為某物流承運(yùn)商的運(yùn)輸車(chē)輛車(chē)廂，事發(fā)時(shí)旁邊有不少人，但其拍攝與上傳網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)機(jī)并不清楚。
10月23日盤(pán)前，青島啤酒發(fā)布公告稱(chēng)，近日關(guān)注到媒體關(guān)于青島啤酒三廠的相關(guān)報(bào)道。就相關(guān)媒體報(bào)道，公司高度重視，第一時(shí)間向公安機(jī)關(guān)報(bào)警。公安機(jī)關(guān)已介入調(diào)查。該批次麥芽已經(jīng)全部封存。公司并已在青島啤酒官方微博上進(jìn)行了情況說(shuō)明。目前公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況一切正常。
10月23日，青島啤酒早盤(pán)低開(kāi)6.77%，隨后股價(jià)回暖，收盤(pán)價(jià)80.79元，均價(jià)78.43元，微跌0.37%，總市值1102億元。青島啤酒股價(jià)因小便門(mén)事件產(chǎn)生輕微波動(dòng)，甚至有幾日上浮。截至今日，最新收盤(pán)價(jià)83.57元，總市值1128億，股價(jià)已經(jīng)回升至事件前水平。
據(jù)青島啤酒官微介紹，近五年來(lái)，青島啤酒三廠經(jīng)歷了多次升級(jí)，年產(chǎn)能從2018年的75萬(wàn)千升躍升至2022年的120萬(wàn)千升，躋身世界級(jí)工廠。在產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，單位能耗顯著下降，青島啤酒三廠的效率實(shí)現(xiàn)飛躍。
截至2023年上半年，青島啤酒在國(guó)內(nèi)擁有57家全資和控股的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，及2家聯(lián)營(yíng)及合營(yíng)啤酒生產(chǎn)企業(yè)，分布于全國(guó)20個(gè)省、自治區(qū)金年會(huì)、直轄市，規(guī)模和市場(chǎng)份額居國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)先地位。其生產(chǎn)的青島啤酒為國(guó)際市場(chǎng)上最具知名度的中國(guó)品牌，已行銷(xiāo)世界120個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在事件發(fā)酵期間，青島啤酒股價(jià)大跌青島啤酒視頻拍攝者已被警方控制青島啤酒事件涉事人員均為外用工等話題頻登微博熱搜。在調(diào)查結(jié)果公布之前，日韓媒體均對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道。
中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示：青島啤酒在韓國(guó)市場(chǎng)占有重要位置，外媒的負(fù)面報(bào)道，必然會(huì)對(duì)青島啤酒的品牌產(chǎn)生影響。
已經(jīng)有著120多年發(fā)展歷史的青島啤酒，是我國(guó)最早誕生的啤酒品牌之一。其前身是1903年由德國(guó)商人和日本商人成立的日耳曼啤酒公司青島股份公司，到1945年青島市政府接管工廠，更名為青島啤酒公司。1993年公司分別在港交所、上交所上市。據(jù)萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)，青島啤酒實(shí)際控制人為青島市國(guó)資委。目前，青島啤酒旗下?lián)碛星鄭u啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌的雙品牌組合，在超高端、高端、中端、低端啤酒領(lǐng)域均有布局，是中國(guó)啤酒行業(yè)的龍頭之一。
2016年至2022年，青島啤酒營(yíng)業(yè)收入6年間增長(zhǎng)了23.2%，凈資產(chǎn)收益率由6.4%增長(zhǎng)至15.3%，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。2022年年報(bào)顯示，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收321.7億元，同比增長(zhǎng)6.65%；凈利潤(rùn)37.1億元，同比增長(zhǎng)17.6%。根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，今年上半年，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入215.9億元，同比增長(zhǎng)12.0%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)34.3億元，同比增長(zhǎng)20.1%。
方正證券研究所于2023年8月4日發(fā)布的報(bào)告中對(duì)青島啤酒進(jìn)行了多方面評(píng)估：
從品牌戰(zhàn)略看，從1+3+N到1+1+N，再到1+1，以青島作為主品牌，以嶗山統(tǒng)領(lǐng)區(qū)域品牌。國(guó)際化、年輕化的品牌形象也從其體育營(yíng)銷(xiāo)+音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)+體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中體現(xiàn)。
從產(chǎn)品矩陣看，青島啤酒較早感知并布局啤酒消費(fèi)升級(jí)，自2009年以來(lái)持續(xù)推出中高檔、高檔和超高檔單品，并推出了千元啤酒一世傳奇提高品牌調(diào)性。在中高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略下，公司培育出經(jīng)典、純生、白啤、新特產(chǎn)品等滿足消費(fèi)者需求，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，2016至2022年青島主品牌銷(xiāo)量占比提升至55%。
從區(qū)域市場(chǎng)看，青島啤酒在山東及華北市場(chǎng)基礎(chǔ)深厚，2017至2022年山東市場(chǎng)的凈利潤(rùn)復(fù)合年均增速達(dá)到16%。沿江市場(chǎng)仍有虧損，但沿海的華南區(qū)域隨著高端化的發(fā)展，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨緩，盈利能力逐漸恢復(fù)。
截至2023年11月1日，共有 44 家機(jī)構(gòu)對(duì)青島啤酒的2023年度業(yè)績(jī)作出預(yù)測(cè)，平均預(yù)測(cè)2023年每股收益3.29元，較去年同比增長(zhǎng)20.25%，凈利潤(rùn)44.88億元，較去年同比增長(zhǎng)20.95%。總體看來(lái)，盈利預(yù)測(cè)占絕大多數(shù)。
朱丹蓬對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示本次小便門(mén)從輿論來(lái)看影響范圍較大，好在青島啤酒品牌基礎(chǔ)較為扎實(shí)，業(yè)績(jī)韌性足，所以對(duì)股價(jià)沖擊并不大，未來(lái)還需繼續(xù)觀察。