上個月，2023年廣東服裝名牌名企入庫名單(服裝消費品牌)發(fā)布，全省共有32家服裝消費品牌入庫，其中2家企業(yè)品牌位于粵東潮州，其余30家系廣州、深圳、珠海、佛山、東莞等珠三角地區(qū)企業(yè)。從這個名單可以看出，我省服裝消費品牌多數集中在廣州、深圳等珠三角地區(qū)，而潮汕地區(qū)服裝產業(yè)雖然產值很大，但知名品牌還不多。
但潮汕服裝產業(yè)在省內也有自己的一席之地，汕頭、潮州、揭陽每年約有百億件的內衣，超過2000萬件婚紗禮服行銷國內外。數據顯示，汕頭服裝產業(yè)集群年產值已突破千億元，揭陽普寧也是紡織服裝集群千億級縣級市，以婚紗禮服為主的潮州服裝產業(yè)規(guī)上工業(yè)產值也突破10億元。汕頭潮州揭陽三市入選全省紡織服裝“一群兩極三區(qū)”中三個發(fā)展核心區(qū)之一。
潮汕服裝產業(yè)品牌化發(fā)展還面臨哪些短板？潮州兩家企業(yè)獲評全省服裝消費品牌對潮汕地區(qū)紡織服裝業(yè)發(fā)展有何啟示？南方日報記者近日走訪粵東，探尋當地服裝集群延鏈補鏈和品牌化升級之路。
說起潮汕服裝，人們自然會想到的是汕頭潮陽、潮南兩地道路兩旁連綿不斷的內衣制造廠，是普寧電商園里每天進進出出的海量服裝包裹，是潮州市區(qū)大街小巷門店櫥窗里展示的漂亮婚紗禮服。
制造實力突出，是潮汕服裝產業(yè)的顯著特點。憑借在制作工藝、勞動力資源、鄉(xiāng)賢等方面的優(yōu)勢，潮汕三市已發(fā)展出規(guī)模龐大、分工精細、鏈條齊全的服裝業(yè)集群，生產實力在國內甚至國際上都首屈一指。
在今年初我省印發(fā)的《關于進一步推動紡織服裝產業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》中，汕頭、潮州、揭陽以其扎實的服裝產業(yè)基礎成為全省紡織服裝“一群兩極三區(qū)”中三個發(fā)展核心區(qū)之一。
其中，汕頭、揭陽以生產內衣、家居服、T恤衫等聞名。潮汕的內衣、家居服產業(yè)主要由上世紀80年代海外華僑回鄉(xiāng)創(chuàng)辦的制衣廠發(fā)展而來。經幾十年發(fā)展，汕頭已發(fā)展成為全球最大的內衣、家居服生產基地，去年該市紡織服裝規(guī)上工業(yè)總產值1093億元，內衣、家居服產量約占全國70%、全球40%。在汕頭潮陽、潮南兩區(qū)30公里直線距離范圍內，分布著上萬家內衣、家居服上下游企業(yè)，涵蓋上游捻紗、織布、染整、刺繡、輔料，中游成衣生產，以及下游展銷、物流、電商的完整產業(yè)鏈。
揭陽普寧市也是全省重要的紡織服裝集聚區(qū)。據普寧市工信部門統(tǒng)計，普寧共有紡織服裝上下游企業(yè)6000余家，去年普寧服裝產業(yè)總產值突破千億元，規(guī)模以上服裝企業(yè)達到180家，主要生產內衣、T恤衫、家居服等。
潮州婚紗禮服則是“小而美”的服裝產業(yè)。據潮州市服裝行業(yè)協(xié)會會長盧偉星介紹，潮州婚紗禮服產業(yè)是當地非遺潮繡與現(xiàn)代服裝產業(yè)結合的結果。“上世紀80年代起，國外婚紗禮服客商找到潮州潮繡廠家，潮州廠家憑借繡娘精湛的技藝而獲得國外客商肯定，從而獲得源源不斷的訂單，當地婚紗禮服產業(yè)因此發(fā)展壯大金年會?！睒I(yè)內人士普遍認為，潮州城內數以千計、掌握精湛潮繡工藝的繡娘是當地婚紗禮服業(yè)發(fā)展的關鍵。目前，潮州全市有服裝生產企業(yè)超200家，每年大約生產婚紗禮服超2000萬件(套)，潮州也因此被譽為“中國婚紗禮服名城”。
粵東服裝生產制造實力過硬，然而其一大短板就是，未能孕育出在全國叫得響的服裝大品牌。
據了解，目前汕頭、揭陽、潮州的服裝生產企業(yè)多為國內外品牌代工生產。在內衣領域，曼妮芬、都市麗人等國內一線品牌內衣以及維多利亞的秘密等國際品牌內衣均有在潮汕地區(qū)生產；在婚紗禮服領域，潮州生產的婚紗禮服90%以上出口，主要為國外品牌代工。
在此次2023年廣東服裝名牌名企入庫名單(服裝消費品牌)評選中，粵東僅有兩家潮州品牌入選，其余30家均為廣州、深圳等珠三角地區(qū)服裝品牌。
雖未誕生超一線品牌，但粵東地區(qū)也涌現(xiàn)出不少在區(qū)域內有一定影響力的服裝品牌，如汕頭內衣品牌芬騰、浪漫春天、奧絲藍黛等，揭陽服飾品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鱷等，以及此次入選廣東服裝名牌名企入庫名單(服裝消費品牌)的潮州婚紗禮服品牌名瑞、JOOOYS等。
為品牌代工是“訂單驅動型”，企業(yè)只需專注生產(根據需要也參與設計)，有訂單就有穩(wěn)定利潤，不用為品牌營銷、市場推廣投入，不會因庫存積壓而蒙受損失；而發(fā)展自主品牌則是“市場驅動型”，需要企業(yè)根據市場需求自主研發(fā)、生產，持續(xù)加大品牌建設和市場營銷，一旦品牌被市場接受，則能享受品牌溢價。
“品牌打造是一項長期工程。除企業(yè)自身因素外，還與人才、市場等客觀要素有關。”汕頭市紡織服裝產業(yè)協(xié)會會長翁創(chuàng)杰認為，“潮汕地區(qū)通過幾十年的努力，成為服裝生產基地，然而，由于潮汕地屬粵東，在研發(fā)人才、專業(yè)市場等要素方面比起珠三角有著天然的短板，因此也在客觀上制約了品牌的發(fā)展。”
但“愛拼才會贏”的潮汕人，并不甘心只做代工。不少龍頭企業(yè)依托自身扎實的生產實力，早已開始打造自主服裝品牌，開啟潮汕服裝產業(yè)的品牌化之路。
此次入選全省服裝名牌名企(服裝消費品牌)的兩家潮州婚紗禮服品牌——廣東名瑞(集團)股份有限公司的品牌“名瑞”、廣東簡繹服飾有限公司的品牌“JOOOYS”，便是龍頭企業(yè)率先發(fā)力自主品牌的例證。
名瑞是潮州婚紗禮服龍頭企業(yè)，前身是1955年由13家繡莊合并組成的潮州潮繡廠。名瑞集團總經理蔡中涵介紹，企業(yè)此前給國外婚紗禮服品牌做代工，從2008年開始，企業(yè)在國外創(chuàng)設自己的婚紗品牌AMELIE。該品牌通過在當地設立門店形式，在歐洲德國等地站穩(wěn)腳跟，目前銷售量占到當地的5%。
“AMELIE婚紗定位中檔，款式多、樣式新、上貨速度快?！辈讨泻f，“比起當地企業(yè)，我們有生產基地，新款婚紗上市時間比當地同行快，這讓公司產品在國外擁有較強競爭優(yōu)勢?！?/p>
嘗到品牌化甜頭的名瑞也正在進軍國內婚紗市場。據蔡中涵介紹，近年來，國潮越來越受到年輕消費者喜愛，像龍鳳褂裙這樣的中式嫁衣受到市場追捧。企業(yè)前身是潮繡廠，在生產中式嫁衣上有優(yōu)勢。公司正通過成立婚慶公司或與其他婚慶公司合作等形式，加大中式嫁衣的品牌推廣。
簡繹服飾是另一家潮州婚紗禮服生產企業(yè)，于2009年創(chuàng)立JOOOYS女裝品牌，主要生產輕禮服、套裝等。據JOOOYS品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、廣東簡繹服飾有限公司設計總監(jiān)蔡彪介紹，目前JOOOYS在北京、上海、深圳、成都等一、二線多家品牌集合店，同時在各大社交平臺銷售?！肮緭碛休^強的研發(fā)設計能力，有一支90余人的設計團隊，包括中國十佳時裝設計師。”蔡彪說，“公司有10多年為國際知名服裝品牌提供設計及生產的經驗，創(chuàng)立自主品牌的初衷就是想將出口國際同等品質的服裝回歸國內市場，讓國人擁有國際品質而又更具性價比的商品。2021年至2022年疫情影響期間，不少生產企業(yè)連生存都困難，但JOOOYS線上銷售卻逆勢增長，更加體現(xiàn)和驗證了品牌的價值。”
記者在粵東地區(qū)走訪還發(fā)現(xiàn)，不少龍頭企業(yè)以“代工+自主品牌”模式，在為國內外品牌代工的同時，積極打造自主品牌。
位于汕頭市潮陽區(qū)的宏杰內衣股份有限公司是當地龍頭企業(yè)，據企業(yè)負責人介紹，宏杰內衣在給國外品牌做代工的同時，也全力培育發(fā)展六月玫瑰、浪漫春天等四個自主品牌，目前自主品牌銷售額占公司總銷售額超過70%。
值得關注的是，不少潮汕服裝企業(yè)以“粵東生產+廣深品牌”模式發(fā)展自己的品牌，積極融入大灣區(qū)服裝產業(yè)鏈。
揭陽普寧市創(chuàng)時尚智能股份有限公司是一家專門生產男裝的企業(yè)。公司副總經理馬德兵介紹，企業(yè)在普寧的工廠主要負責生產，在廣州另設有70人規(guī)模的研發(fā)營銷團隊，負責自主品牌“名鱷”“富艇”等男裝品牌設計和銷售。
“廣州、深圳人才資源豐富、要素齊全，因此企業(yè)選擇在廣深設立品牌總部也是一種市場行為。”翁創(chuàng)杰分析。
值得關注的是，在電商、直播帶貨風口帶動下，不少潮汕電商公司打出純線上服裝品牌，是近年來服裝行業(yè)品牌化發(fā)展的新路徑。
據普寧市電子商務行業(yè)協(xié)會相關負責人介紹，普寧市電商較為發(fā)達，依托普寧及汕頭潮陽、潮南的內衣生產優(yōu)勢，不少電商企業(yè)以“前電商、后工廠”的形式在線上售賣內衣服裝，并打上了自己的品牌。
據該負責人初步估算，線上品牌中不乏年銷售額過億元的，年銷售額超2000萬元的更多，每年普寧電商的服裝銷售額達500億元，大部分是線上品牌模式，這些線上品牌將潮汕內衣賣到全國各地，不僅為潮汕服裝制造企業(yè)提供大量訂單，也讓原本以外貿為主的潮汕服裝實現(xiàn)以自主品牌占領國內市場。
潮汕服裝產業(yè)集群在向品牌化躍升的同時，其產業(yè)基礎也正在強筋健骨，為品牌化提供重要支撐。
我省印發(fā)的《關于進一步推動紡織服裝產業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》提出，要推動紡織服裝產業(yè)集群走時尚化、高端化、品牌化、數智化、低碳化、國際化和總部經濟集聚地、創(chuàng)意設計策源地、服貿會展新高地的“六化三地”高質量發(fā)展道路，培育世界級先進紡織服裝產業(yè)強省。
在制造業(yè)當家的大背景下，作為全省紡織服裝“三個發(fā)展核心區(qū)”之一，汕潮揭服裝產業(yè)按照“六化三地”要求，在研發(fā)、生產、展銷、人才、市場等全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)發(fā)力，不斷提高服裝數字化、智能化生產水平，補齊服裝原材料、專業(yè)展銷市場、總部研發(fā)基地的短板，進一步提升生產制造實力，積極向研發(fā)和品牌展銷等產業(yè)“微笑曲線”兩端延伸。
在汕頭，紡織服裝產業(yè)被列入當地“三新兩特一大”重點發(fā)展的特色傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)。針對發(fā)展短板，汕頭以全球紡織品采購中心、紡織工業(yè)園區(qū)、展會展覽中心、產業(yè)總部大廈等“四大工程”建設為引領，積極向原材料生產、創(chuàng)意設計、品牌營銷等服裝產業(yè)高附加值環(huán)節(jié)邁進。
目前，汕頭“四大工程”加快建設，并帶動一批紡織服裝項目落戶、投產。據汕頭市工信部門統(tǒng)計，2022年以來汕頭開工投產紡織服裝產業(yè)項目108個、投資總額近320億元。在此帶動下，今年前8月汕頭紡織服裝規(guī)上工業(yè)企業(yè)增加43家，規(guī)上工業(yè)產值827.52億元，增長6.8%，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。
“新項目中，較有代表性的是內衣原材料——錦綸項目，彌補了此前汕頭內衣原材料供應不足的短板。”汕頭市工信局相關負責人介紹。據了解，錦綸是內衣生產中使用較多的材料，具有抗皺、有彈性等特點，汕頭服裝產業(yè)每年消耗錦綸達100萬噸。而此前汕頭市錦綸年生產量僅1.7萬噸，需大量從外地購買。汕頭錦綸新項目全部投產后，年產能將提升到40萬噸，原材料保障能力大大提升。
位于汕頭潮陽區(qū)的天浩錦綸是新投產的錦綸項目，項目二期全部投產后年產錦綸4萬噸。項目負責人林釗鴻介紹，錦綸本地化生產后將會降低企業(yè)錦綸成本1000—2000元/噸。
值得關注的是，汕頭還連續(xù)舉辦了兩屆潮汕國際紡織服裝博覽會，改變了以前汕頭服裝“有生產、無展會”的局面?！霸谏穷^辦展會有優(yōu)勢，展會離工廠只有15公里，客商可以馬上到工廠參觀，有助于展示汕頭制造實力，提高區(qū)域品牌形象！”翁創(chuàng)杰說。
在普寧市創(chuàng)時尚智能股份有限公司車間，數字化服裝吊掛系統(tǒng)如同一條流水線，將布料依次輸送到縫制、整燙、檢驗、掛牌、包裝等工位，最后成為一件完整的衣服。馬德兵說，生產車間已投用21條數字化吊掛系統(tǒng)，能有效減少人員搬運、實現(xiàn)全程品質追溯，生產效率也因此提高了20%—30%。
據普寧市工信局副局長黃韶彬介紹，該市正在實施服裝產業(yè)“名師、名牌、名企、名園”“四名”工程，在財稅、技改、品牌建設、人才培育、要素資源等方面給予紡織服裝企業(yè)大力支持。該市還正推動大潮汕內衣產業(yè)城建設，將建設研發(fā)設計中心、智能制造、智慧生態(tài)中心等，致力于打造全球內衣企業(yè)總部基地和產城文旅融合基地。
潮州婚紗禮服產業(yè)也在積極謀變。潮州市工信局副局長張露勛介紹，潮州將從設計師品牌、企業(yè)品牌、集群品牌等三方面深入實施名牌戰(zhàn)略，形成自主品牌、集群品牌和區(qū)域品牌彼此賦能的品牌生態(tài)?！搬槍Ρ镜卣箷笔У牟蛔悖敝萦媱澟e辦婚紗禮服周等展銷活動，培育本地國際展銷會，并謀劃建設大型婚紗禮服專業(yè)市場，鼓勵優(yōu)質企業(yè)發(fā)展自主品牌?！?/p>
生產、品牌兩端發(fā)力，未來發(fā)展可期！汕頭、潮州、揭陽服裝業(yè)將加快從服裝生產基地向品牌基地的躍升，成為全省乃至全國更具競爭力和品牌影響力的服裝業(yè)發(fā)展核心區(qū)。
品牌化是服裝產業(yè)高質量發(fā)展的方向，像汕頭揭陽的內衣、家居服產值達到千億元級別，理應能誕生該領域的知名大品牌。因此，龍頭企業(yè)應堅定走好自主品牌道路。
品牌化雖是大勢，但也要量力而行。一個地區(qū)的產業(yè)集群，能夠成為品牌的企業(yè)畢竟還是少數，更多的中小企業(yè)還是要扎實做好產業(yè)鏈上的生產加工，為整個產業(yè)集群服務。在此背景下，部分龍頭企業(yè)以“代工+自主品牌”兩條腿走路，不失為一條穩(wěn)健的發(fā)展道路。
在目前短視頻等數字化營銷時代，產品和市場的距離更短，誰能生產出高品質的產品，就會得到市場的青睞。因此，汕潮揭應繼續(xù)保持好產業(yè)基地的生產優(yōu)勢，把生產做強，同時積極向品牌、營銷等環(huán)節(jié)延伸，穩(wěn)扎穩(wěn)打、久久為功，一定能夠培育出全國知名的服裝大品牌。
目前汕頭正在建設紡織品采購中心、展會展覽中心、產業(yè)總部大廈等“四大工程”，對吸引人才、打造總部基地、培育品牌具有重要作用。建議汕頭下一步要充分發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會作用，運用市場力量把研發(fā)、設計、展銷等環(huán)節(jié)吸引到汕頭來，補齊品牌化短板。
潮汕三市服裝產業(yè)發(fā)展了40多年，擁有較為雄厚的產業(yè)基礎。三市應堅持制造業(yè)當家不動搖，在繼續(xù)打牢產業(yè)基礎的同時向品牌化方向躍升。
品牌化不僅是品牌建設，更是產銷鏈條的整體升級，是一個系統(tǒng)工程。比如要加大研發(fā)設計，實現(xiàn)生產的數智化、科技化、綠色化，這樣最終的產品品質才有保證，才能享受品牌的溢價。因此，潮汕三市服裝產業(yè)要在原材料、研發(fā)、生產、展銷等全鏈條進行升級，不斷提升產業(yè)競爭力，打牢品牌化的根基。
此外，汕頭、揭陽的內衣、家居服產業(yè)相似度較高，兩市應加強產業(yè)協(xié)同，不搞惡性競爭，不打價格戰(zhàn)，避免損害當地產業(yè)基礎。兩地還要抱團開拓國內國外市場，進一步擦亮潮汕內衣、家居服區(qū)域品牌，推動產業(yè)集群進一步做強。